Повседневная одежда. Результаты глубинного интервью — 13 человек
9 мужчин и 4 женщины
Проанализировали боли, нашли те которые повторяются
Несоответствие размерных сеток и лекал.
Почти никто не может купить вещь с первого раза без примерки.
Быстрый износ и катышки. Катышки после 1–3 стирок, ткань садится, линяет, теряет форму.
Узкие рукава. Рукава давят в бицепсе и под мышками, натирают запястья.
Неудобные карманы. Мелкие карманы, телефон вываливается, особенно при наклоне или приседании. Карго-карманы бесполезны, болтаются. Мужчины привыкли носить телефон в кармане, поэтому острее реагируют. Женщины пользуются сумками, но хотят карманы в юбках и домашних штанах.
Плохая посадка в талии/бёдрах. Джинсы и брюки плохо сидят именно в этой зоне. Ремни неудобны, резинки давят. Исключительно женская проблема.
Для мужчин: «хорошую модель перестают выпускать», «нельзя купить такие же штаны/кроссовки через год».
Что ещё мы узнали
Большинство не гонятся за трендами. Им важно, чтобы одежда была «в эпохе», но не сиюминутно модной.
Женщины чаще следят за трендами, но разочаровались в погоне за ними (дорого, быстро устаревает).
Большинство мужчин выбрали чёрно-белую гамму и не хотят думать о сочетаниях.
Разделение гардероба: домашняя / уличная / рабочая / на выход (для женщин)
Домашняя одежда перестала быть поношенной. Люди (особенно женщины) покупают специальную, красивую и удобную одежду для дома, потому что много работают удалённо.
Чёткое разделение «уличное — домашнее» почти у всех. Причина — гигиена и желание сохранить уличные вещи дольше.
Рабочая одежда (для ремонта, дачи, грязных дел) — это третья категория. Туда отправляются вещи после полного износа.
Уход любимых брендов Uniqlo, Adidas (старые коллекции), Decathlon — бренды, по которым скучают.
Как видят идеальную повседневную одежду
Свободный крой (не облегает, но и не мешок).
Карманы, из которых ничего не выпадает.
Пластиковые молнии, мягкие бирки, никаких давящих резинок.
Натуральные ткани (хлопок, лён, вискоза) или качественные смеси.
Вневременной дизайн (можно носить годами).
Сочетаемость по цвету (чтобы не думать, с чем надеть).
Как бы себя чувствовали в идеальной одежде
«Спокойно, уверенно, не отвлекаюсь»
«Как в броне»
«Одежда как продолжение меня»
«Мне комфортно, я могу побежать за автобусом и ничего не порвётся»
«Я нравлюсь себе в зеркале»
Что мы сделали с этим Мы проанализировали интервью и собрали повторяющиеся боли, на их основе подготовили опрос на 5–10 минут для большей аудитории, чтобы проверить: